先看结论
比较两份广告报表前，先对齐账户范围、时间边界、币种和转化定义。汇总 ROAS 应使用可比较的总转化价值除以总消耗，而不是直接平均各行 ROAS。
第一步：比较的是同一段业务吗？
先记录两份报表的账户列表、日期范围和时区。账户当地的“今天”与操作者电脑上的“今天”可能不是同一个时间区间。跨时区查看时，单纯把日期字符串设成相同，不能保证比较范围一致。
例如，一个报表统计账户当地零点到当前时刻，另一个统计自然日的完整 24 小时，两者即使标题相同，也不适合直接比较。应先统一边界，并注明是否为尚未结束的当天数据。
- 账户和广告层级是否一致？
- 开始时间、结束时间和时区是否一致？
- 是否有一份报表包含了另一份没有的筛选条件？
第二步：转化价值来自哪里？
转化价值取决于所选择的转化事件及其赋值方式。广告平台的归因转化价值与业务系统的订单金额，不应仅因为单位相同就当成一个字段。
在比较前写明所用事件、归因范围、币种以及是否包含退款等调整。这里的目标是建立可复核的口径，不是选取看起来更高的一列。关于转化赋值的基本概念，可查阅文末 Google Ads 官方说明。
第三步：重新计算汇总 ROAS
ROAS 的基本计算方式是转化价值除以广告消耗。跨行汇总时，应先分别合计分子和分母；不能把每行比值简单相加后取平均。不同币种还需要明确换算口径，不能直接相加。
以下仅为计算示例：A 组消耗 100、转化价值 300，ROAS 为 3；B 组消耗 900、转化价值 900，ROAS 为 1。同一币种和统计口径下，汇总 ROAS 为 1200 ÷ 1000 = 1.2，而不是 (3 + 1) ÷ 2 = 2。
这个比值不等于利润率。利润判断还涉及商品成本、退款及其他经营费用，不应由 ROAS 一项替代。
第四步：确认缺失与零值的区别
零表示在一个明确口径下观察到的数值；缺失表示尚没有可用结果。授权不足、尚未同步或字段不适用时，应该保留不可用状态，避免把缺失填成零后触发错误判断。
汇总异常时，保留原筛选条件、刷新时间和缺失账户列表，再检查数据覆盖情况。消耗为零时，ROAS 不应通过强行除法得到一个可用于排名的结果。
- 记录两份报表的最后更新时间。
- 检查是否存在未授权、未同步或不适用的项目。
- 保留原始消耗与转化价值，便于复算汇总指标。
常见问题
为什么不能直接平均各账户的 ROAS？
各账户的消耗权重不同。对同一币种、同一口径的数据，应使用总转化价值除以总消耗。
缺失数据可以暂时填零吗？
不宜把不可用数据当作已观察到的零值。应显示缺失原因或覆盖状态，并在数据补齐后重新核对。