Ide kuncinya
Nama membantu orang mengenali suatu aset; pengidentifikasi stabil membantu sistem mengaitkannya dengan benar. Simpan versi, tujuan, dan catatan penggunaan bersama-sama sehingga penggunaan kembali materi iklan mempertahankan konteks sumbernya.
Jangan membuat nama file membawa setiap asosiasi
File diganti namanya, diterjemahkan dan dikompresi. Dua file dengan nama yang sama dapat berisi editan yang berbeda. Menggunakan nama file sebagai satu-satunya pengidentifikasi membuat serah terima dan unggahan berulang lebih sulit untuk direkonsiliasi.
Pertahankan pengidentifikasi aset yang stabil di samping nama, sumber, dan tujuan penggunaan yang dapat dibaca. Jika ada perubahan nama, pertahankan hubungan antara nama lama dan baru agar laporan yang ada tetap dapat dimengerti.
Pilih sekumpulan kecil bidang penamaan yang berguna
Konvensi penamaan akan membantu tim menemukan versinya dengan cepat. Merek, pasar, bahasa, konsep dan versi kreatif merupakan titik awal yang berguna; pilih pesanan mereka berdasarkan cara tim sebenarnya melakukan pencarian. Nama file tidak harus mencakup semua bidang bisnis.
Misalnya, brand_us_en_demo_v03 mengilustrasikan lima bidang terpisah. Ini adalah contoh organisasi, bukan instruksi untuk mengganti nama kampanye yang disetujui, dan tidak menggantikan pengidentifikasi aset stabil.
- Sepakati singkatan bahasa dan pasar dalam glosarium bersama.
- Berikan arti yang jelas pada perubahan versi, seperti teks yang direvisi atau kartu akhir.
- Tentukan kapan aset diarsipkan sehingga versi lama tidak memasukkan karya baru.
Tinjau tujuan dan pelacakan saat menggunakan kembali aset
Menggunakan kembali video tidak secara otomatis membenarkan penggunaan kembali video tersebut ke tujuan sebelumnya. Materi iklan, bahasa halaman, dan objek yang dipromosikan harus sesuai. Jika asosiasi bisnis tidak jelas, periksa catatan sumber sebelum melanjutkan.
Parameter UTM dapat menggambarkan sumber trafik, media dan kampanye. Tentukan tujuan dan pemilik setiap bidang, lalu periksa tautan yang disalin untuk mengetahui nilai yang tidak lagi berlaku. Referensi Google Analytics di bawah ini menjelaskan pemberian tag manual dan hubungannya dengan pemberian tag otomatis.
Hubungkan setiap penggunaan ke objek iklan
Untuk setiap penggunaan, simpan pengidentifikasi aset, versi, tujuan, akun target, dan objek iklan yang dihasilkan. Saat sebuah iklan perlu diselidiki, catatan tersebut akan mengarahkan kembali ke file sebenarnya dan konteks penerbitannya, bukan memaksakan tebakan dari thumbnail.
Pisahkan aset yang sama dari kondisi pengujian yang sama. Bahkan file yang identik dapat muncul dengan salinan, pasar, rentang waktu, atau halaman arahan yang berbeda. Mempertahankan konteks tersebut lebih berguna daripada memperlakukan semua pembelanjaan terhadap nama file sebagai satu pengujian yang sebanding.
- Objek iklan dapat ditelusuri ke versi yang digunakan pada publikasi.
- Hubungan antara suatu aset dan tujuannya dapat dijelaskan.
- Referensi tugas yang luar biasa diperiksa sebelum dihapus atau diarsipkan.
Pertanyaan yang sering diajukan
Bisakah satu file digunakan kembali di beberapa pasar?
Periksa bahasa, konten, izin penggunaan, dan kesesuaian tujuan untuk setiap pasar, dan simpan konteks setiap penggunaan.
Apakah penggantian nama aset harus mengubah nama kampanye historis?
Jangan menimpa nama kampanye historis yang disetujui hanya untuk mencocokkan nama. Pertahankan pengidentifikasi dan pemetaan nama untuk menjaga ketertelusuran.