Die Schlüsselidee
Namen helfen Menschen dabei, einen Vermögenswert zu erkennen. Stabile Identifikatoren helfen Systemen dabei, sie korrekt zuzuordnen. Halten Sie Versionen, Ziele und Nutzungsdatensätze zusammen, damit bei der kreativen Wiederverwendung der Quellkontext erhalten bleibt.
Sorgen Sie dafür, dass ein Dateiname nicht alle Assoziationen trägt
Dateien werden umbenannt, übersetzt und komprimiert. Zwei Dateien mit demselben Namen können unterschiedliche Bearbeitungen enthalten. Die Verwendung des Dateinamens als einzige Kennung erschwert die Zuordnung von Übergaben und wiederholten Uploads.
Bewahren Sie die stabile Asset-ID zusammen mit einem lesbaren Namen, einer Quelle und einem Verwendungszweck auf. Wenn sich ein Name ändert, behalten Sie die Beziehung zwischen dem alten und dem neuen Namen bei, damit bestehende Berichte verständlich bleiben.
Wählen Sie einen kleinen Satz nützlicher Benennungsfelder aus
Eine Namenskonvention soll dem Team helfen, schnell eine Version zu finden. Marke, Markt, Sprache, kreatives Konzept und Version sind nützliche Ausgangspunkte; Wählen Sie ihre Reihenfolge basierend darauf, wie das Team tatsächlich sucht. Ein Dateiname muss nicht jedes Geschäftsfeld enthalten.
Beispielsweise zeigt brand_us_en_demo_v03 fünf separate Felder. Es handelt sich um ein organisatorisches Beispiel, nicht um eine Anweisung, eine genehmigte Kampagne umzubenennen, und es ersetzt keine stabile Asset-ID.
- Vereinbaren Sie Sprach- und Marktabkürzungen in einem gemeinsamen Glossar.
- Geben Sie Versionsänderungen eine klare Bedeutung, z. B. eine überarbeitete Bildunterschrift oder eine Endkarte.
- Legen Sie fest, wann Assets archiviert werden, damit veraltete Versionen nicht in neue Arbeiten übernommen werden.
Überprüfen Sie Ziele und Nachverfolgung bei der Wiederverwendung von Assets
Die Wiederverwendung eines Videos rechtfertigt nicht automatisch die Wiederverwendung seines vorherigen Ziels. Das Motiv, die Seitensprache und das beworbene Objekt sollten übereinstimmen. Wenn eine Geschäftsbeziehung unklar ist, überprüfen Sie den Quelldatensatz, bevor Sie fortfahren.
UTM-Parameter können Traffic-Quelle, Medium und Kampagne beschreiben. Definieren Sie den Zweck und den Eigentümer jedes Felds und überprüfen Sie dann kopierte Links auf Werte, die nicht mehr gelten. In der folgenden Google Analytics-Referenz wird das manuelle Tagging und seine Beziehung zum automatischen Tagging erläutert.
Verknüpfen Sie jede Verwendung mit einem Werbeobjekt
Behalten Sie für jede Verwendung die Asset-ID, die Version, das Ziel, das Zielkonto und das resultierende Anzeigenobjekt bei. Wenn eine Anzeige untersucht werden muss, führt dieser Datensatz zurück zur tatsächlichen Datei und ihrem Veröffentlichungskontext, anstatt eine Vermutung anhand einer Miniaturansicht zu erzwingen.
Trennen Sie dasselbe Asset von denselben Testbedingungen. Sogar eine identische Datei kann mit unterschiedlichen Texten, Märkten, Zeiträumen oder Zielseiten erscheinen. Die Beibehaltung dieses Kontexts ist sinnvoller, als alle Ausgaben für einen Dateinamen als einen vergleichbaren Test zu behandeln.
- Ein Anzeigenobjekt kann auf die bei der Veröffentlichung verwendete Version zurückgeführt werden.
- Der Zusammenhang zwischen einem Vermögenswert und seinem Bestimmungsort ist erklärbar.
- Ausstehende Aufgabenreferenzen werden vor dem Löschen oder Archivieren überprüft.
Häufig gestellte Fragen
Kann eine Datei in mehreren Märkten wiederverwendet werden?
Überprüfen Sie Sprache, Inhalt, Nutzungserlaubnis und Zieleignung für jeden Markt und behalten Sie den Kontext jeder Verwendung bei.
Sollten sich durch die Umbenennung von Assets historische Kampagnennamen ändern?
Überschreiben Sie keinen genehmigten historischen Kampagnennamen, nur um die Namen übereinstimmen zu lassen. Behalten Sie Bezeichner und Namenszuordnungen bei, um die Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten.