L'idea chiave
I nomi aiutano le persone a riconoscere una risorsa; gli identificatori stabili aiutano i sistemi ad associarlo correttamente. Mantieni insieme versioni, destinazioni e record di utilizzo in modo che il riutilizzo creativo preservi il contesto di origine.
Non fare in modo che un nome file contenga ogni associazione
I file vengono rinominati, tradotti e compressi. Due file con lo stesso nome possono contenere modifiche diverse. L'utilizzo del nome file come unico identificatore rende più difficile la riconciliazione dei trasferimenti e dei caricamenti ripetuti.
Mantieni l'identificatore stabile della risorsa accanto a un nome leggibile, alla fonte e all'uso previsto. Quando un nome cambia, mantieni la relazione tra il vecchio e il nuovo nome in modo che i rapporti esistenti rimangano comprensibili.
Scegli un piccolo insieme di campi di denominazione utili
Una convenzione di denominazione dovrebbe aiutare il team a trovare rapidamente una versione. Brand, mercato, linguaggio, concept creativo e versione sono utili punti di partenza; scegli l'ordine in base a come il team effettua effettivamente la ricerca. Non è necessario che un nome file contenga ogni campo aziendale.
Ad esempio, brand_us_en_demo_v03 illustra cinque campi separati. Si tratta di un esempio organizzativo, non di un'istruzione per rinominare una campagna approvata e non sostituisce un identificatore di risorsa stabile.
- Concordare le abbreviazioni linguistiche e di mercato in un glossario condiviso.
- Dai alle modifiche della versione un significato chiaro, ad esempio una didascalia rivista o una cartolina finale.
- Definisci quando le risorse vengono archiviate in modo che le versioni obsolete non entrino in nuovo lavoro.
Controlla le destinazioni e il monitoraggio quando riutilizzi le risorse
Il riutilizzo di un video non giustifica automaticamente il riutilizzo della sua destinazione precedente. La creatività, il linguaggio della pagina e l'oggetto promosso dovrebbero concordare. Se un'associazione commerciale non è chiara, ispezionare il record di origine prima di continuare.
I parametri UTM possono descrivere la sorgente di traffico, il mezzo e la campagna. Definisci lo scopo e il proprietario di ciascun campo, quindi controlla i collegamenti copiati per verificare la presenza di valori non più applicabili. Il riferimento Google Analytics riportato di seguito spiega il tagging manuale e la sua relazione con il tagging automatico.
Collega ogni utilizzo a un oggetto pubblicitario
Per ciascun utilizzo, conserva l'identificatore della risorsa, la versione, la destinazione, l'account di destinazione e l'oggetto pubblicitario risultante. Quando è necessario indagare su un annuncio, quel record riconduce al file effettivo e al suo contesto di pubblicazione invece di forzare un'ipotesi da una miniatura.
Separare la stessa risorsa dalle stesse condizioni di test. Anche un file identico può apparire con testo, mercati, intervalli di tempo o pagine di destinazione diversi. Preservare quel contesto è più utile che trattare tutta la spesa rispetto a un nome file come un test comparabile.
- Un oggetto pubblicitario può essere ricondotto alla versione utilizzata al momento della pubblicazione.
- L'associazione tra un bene e la sua destinazione è spiegabile.
- I riferimenti alle attività in sospeso vengono controllati prima della cancellazione o dell'archiviazione.
Domande frequenti
Un file può essere riutilizzato in più mercati?
Controlla la lingua, il contenuto, il permesso di utilizzo e l'idoneità della destinazione per ciascun mercato e mantieni il contesto di ciascun utilizzo.
La ridenominazione delle risorse dovrebbe modificare i nomi storici delle campagne?
Non sovrascrivere il nome di una campagna storica approvata solo per far corrispondere i nomi. Conserva gli identificatori e le mappature dei nomi per mantenere la tracciabilità.