Ключевая идея
Имена помогают людям узнавать актив; стабильные идентификаторы помогают системам правильно связать его. Храните версии, места назначения и записи об использовании вместе, чтобы творческое повторное использование сохраняло исходный контекст.
Не делайте имя файла несущим все ассоциации
Файлы переименовываются, переводятся и сжимаются. Два файла с одинаковым именем могут содержать разные изменения. Использование имени файла в качестве единственного идентификатора затрудняет согласование передач и повторных загрузок.
Сохраняйте идентификатор стабильного актива вместе с читаемым именем, источником и предполагаемым использованием. При изменении имени сохраняйте связь между старым и новым именами, чтобы существующие отчеты оставались понятными.
Выберите небольшой набор полезных полей именования.
Соглашение об именах должно помочь команде быстро найти версию. Бренд, рынок, язык, творческая концепция и версия — полезные отправные точки; выбирайте их порядок в зависимости от того, как команда на самом деле ищет. Имя файла не обязательно должно содержать все бизнес-поля.
Например, Brand_us_en_demo_v03 иллюстрирует пять отдельных полей. Это организационный пример, а не инструкция по переименованию утвержденной кампании, и он не заменяет стабильный идентификатор актива.
- Согласуйте языковые и рыночные сокращения в общем глоссарии.
- Придайте изменениям версии четкое значение, например, измененный заголовок или заключительную заставку.
- Определите, когда ресурсы архивируются, чтобы устаревшие версии не вводились в новую работу.
Просмотр мест назначения и отслеживание при повторном использовании ресурсов
Повторное использование видео не оправдывает автоматически повторное использование его предыдущего места назначения. Креатив, язык страницы и продвигаемый объект должны совпадать. Если бизнес-ассоциация неясна, проверьте исходную запись, прежде чем продолжить.
Параметры UTM могут описывать источник трафика, канал и кампанию. Определите назначение и владельца каждого поля, а затем проверьте скопированные ссылки на наличие значений, которые больше не применяются. В приведенном ниже справочнике по аналитике Google объясняется добавление тегов вручную и их связь с автоматическим добавлением тегов.
Подключите каждое использование к рекламному объекту
Для каждого использования сохраняйте идентификатор ресурса, версию, место назначения, целевой аккаунт и результирующий рекламный объект. Когда реклама требует расследования, эта запись возвращает к фактическому файлу и контексту его публикации, а не заставляет гадать по миниатюре.
Отделите один и тот же актив от одних и тех же условий испытаний. Даже один и тот же файл может появиться с разными копиями, рынками, временными диапазонами или целевыми страницами. Сохранение этого контекста полезнее, чем рассматривать все расходы по имени файла как один сопоставимый тест.
- Объект объявления можно отследить до версии, использованной при публикации.
- Связь между активом и его назначением объяснима.
- Ссылки на невыполненные задачи проверяются перед удалением или архивированием.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли повторно использовать один файл на нескольких рынках?
Проверьте язык, содержание, разрешение на использование и пригодность места назначения для каждого рынка, а также сохраняйте контекст каждого использования.
Должно ли переименование активов изменить исторические названия кампаний?
Не перезаписывайте утвержденное историческое название кампании только для того, чтобы имена совпадали. Сохраняйте идентификаторы и сопоставления имен для обеспечения возможности отслеживания.