Ý tưởng then chốt
Tên giúp mọi người nhận biết một tài sản; số nhận dạng ổn định giúp hệ thống liên kết nó một cách chính xác. Giữ các phiên bản, đích đến và bản ghi sử dụng cùng nhau để việc tái sử dụng quảng cáo duy trì bối cảnh nguồn của nó.
Đừng làm cho một tên tập tin mang theo mọi liên kết
Các tập tin được đổi tên, dịch và nén. Hai tệp có cùng tên có thể chứa các chỉnh sửa khác nhau. Việc sử dụng tên tệp làm mã định danh duy nhất khiến việc chuyển giao và tải lên lặp lại khó hòa hợp hơn.
Giữ mã định danh tài sản ổn định cùng với tên, nguồn và mục đích sử dụng dễ đọc. Khi tên thay đổi, hãy giữ nguyên mối quan hệ giữa tên cũ và tên mới để các báo cáo hiện có vẫn dễ hiểu.
Chọn một tập hợp nhỏ các trường đặt tên hữu ích
Quy ước đặt tên sẽ giúp nhóm tìm thấy phiên bản nhanh chóng. Thương hiệu, thị trường, ngôn ngữ, ý tưởng và phiên bản sáng tạo là những điểm khởi đầu hữu ích; chọn thứ tự của họ dựa trên cách nhóm thực sự tìm kiếm. Tên tệp không cần phải chứa mọi lĩnh vực kinh doanh.
Ví dụ: brand_us_en_demo_v03 minh họa năm trường riêng biệt. Đây là một ví dụ về tổ chức, không phải là hướng dẫn đổi tên chiến dịch đã được phê duyệt và nó không thay thế số nhận dạng nội dung ổn định.
- Thống nhất về ngôn ngữ và chữ viết tắt thị trường trong bảng thuật ngữ được chia sẻ.
- Cung cấp cho các thay đổi của phiên bản một ý nghĩa rõ ràng, chẳng hạn như chú thích đã sửa đổi hoặc thẻ kết thúc.
- Xác định thời điểm nội dung được lưu trữ để các phiên bản lỗi thời không được đưa vào tác phẩm mới.
Xem lại điểm đến và theo dõi khi sử dụng lại nội dung
Việc sử dụng lại một video không tự động biện minh cho việc sử dụng lại đích đến trước đó của nó. Nội dung sáng tạo, ngôn ngữ trang và đối tượng được quảng cáo phải phù hợp. Nếu hiệp hội doanh nghiệp không rõ ràng, hãy kiểm tra hồ sơ nguồn trước khi tiếp tục.
Thông số UTM có thể mô tả nguồn lưu lượng, phương tiện và chiến dịch. Xác định mục đích và chủ sở hữu của từng trường, sau đó kiểm tra các liên kết được sao chép để tìm các giá trị không còn áp dụng. Tài liệu tham khảo Google Analytics bên dưới giải thích việc gắn thẻ thủ công và mối quan hệ của nó với gắn thẻ tự động.
Kết nối mỗi lần sử dụng với một đối tượng quảng cáo
Đối với mỗi lần sử dụng, hãy giữ lại mã nhận dạng nội dung, phiên bản, đích, tài khoản mục tiêu và đối tượng quảng cáo thu được. Khi một quảng cáo cần điều tra, bản ghi đó sẽ dẫn trở lại tệp thực tế và bối cảnh xuất bản của nó thay vì buộc phải phỏng đoán từ hình thu nhỏ.
Tách cùng một nội dung khỏi các điều kiện thử nghiệm giống nhau. Ngay cả một tệp giống hệt nhau cũng có thể xuất hiện với bản sao, thị trường, phạm vi thời gian hoặc trang đích khác nhau. Việc duy trì bối cảnh đó hữu ích hơn việc coi tất cả chi tiêu cho một tên tệp là một thử nghiệm có thể so sánh được.
- Một đối tượng quảng cáo có thể được truy tìm theo phiên bản được sử dụng khi xuất bản.
- Mối liên hệ giữa một tài sản và đích đến của nó là có thể giải thích được.
- Các tài liệu tham khảo nhiệm vụ nổi bật được kiểm tra trước khi xóa hoặc lưu trữ.
Câu hỏi thường gặp
Một tập tin có thể được sử dụng lại ở nhiều thị trường không?
Kiểm tra ngôn ngữ, nội dung, quyền sử dụng và mức độ phù hợp của đích đến cho từng thị trường và giữ nguyên bối cảnh của từng mục đích sử dụng.
Việc đổi tên nội dung có nên thay đổi tên chiến dịch lịch sử không?
Không ghi đè tên chiến dịch lịch sử đã được phê duyệt chỉ để làm cho tên khớp. Giữ nguyên số nhận dạng và ánh xạ tên để duy trì khả năng truy xuất nguồn gốc.