Die Schlüsselidee
Überprüfen Sie den Kontoumfang, die Berichtsgrenzen und die Verfügbarkeit von Metriken, bevor Sie eine Regel auswerten. Überprüfen Sie dann den Auslöser, die übermittelte Aktion und das Plattform-Readback separat. Eine erfolgreiche Regelausführung allein beweist nicht, dass eine Anzeige pausiert wurde.
Definieren Sie die Objekte und die Berichtsgrenze
Geben Sie die Konten, die Werbeebene und das Berichtsfenster an, die von einer Regel abgedeckt werden. Ein Bediener sollte in der Lage sein, zu erklären, warum ein Objekt eingeschlossen ist, und zu bestätigen, dass ausgeschlossene Objekte außerhalb des Geltungsbereichs liegen. Erfassen Sie die Auswertungszeit, die Zeitzone des Kontos und die Datenaktualisierungszeit, sodass sich Ausgaben und Conversion-Wert auf denselben Zeitraum beziehen.
Dies ist eine Überprüfungsmethode, kein universeller Pausenschwellenwert. Die für die Werbung verantwortliche Person sollte Schwellenwerte anhand der Geschäftsberichtskonventionen festlegen.
- Bestätigen Sie Konten, Objektebene und Filter.
- Bestätigen Sie das Berichtsfenster, die Zeitzone, die Währung und die Quelle des Umrechnungswerts.
- Identifizieren Sie, wer die Regel ändern und Ausnahmen beheben kann.
Überprüfen Sie die Verfügbarkeit, bevor Sie Werte vergleichen
Eine beobachtete Null und ein nicht verfügbares Ergebnis enthalten unterschiedliche Informationen. Wenn eine Regel einen Bestellwert erfordert, die relevanten Geschäftsdaten jedoch nicht synchronisiert wurden, kann durch Ersetzen des fehlenden Betrags durch Null kein niedriger ROAS ermittelt werden.
Halten Sie verfügbare Daten, ausstehende Aktualisierungen, unzureichenden Zugriff und nicht anwendbare Metriken im Überprüfungsdatensatz unterscheidbar. Wenn eine erforderliche Metrik nicht verfügbar ist, überprüfen Sie die Daten und die Handhabung dieses Zustands durch die Regel, bevor Sie die Ausführung zulassen. Fehlende Beweise begründen keinen Geschäftsverlust.
Berechnen Sie eine Beispielbedingung neu
Dies ist ein logisches Beispiel, keine Schwellenwertempfehlung oder ein tatsächliches Kampagnenergebnis. Angenommen, eine Regel erfordert Ausgaben von mindestens 100 und ROAS unter 1. Ein Objekt mit Ausgaben von 120 und einem verfügbaren Konvertierungswert von 60 hat unter derselben Währungs- und Berichtsdefinition einen ROAS von 60 / 120 = 0,5. Beide Bedingungen sind erfüllt.
Wenn die Ausgaben weiterhin 120 betragen, der Conversion-Wert jedoch nicht verfügbar ist, kann die zweite Bedingung anhand der aktuellen Beweise nicht ermittelt werden. Erzwingen Sie auch keine ROAS-Berechnung, wenn die Ausgaben Null sind. Behalten Sie den Zähler, den Nenner und die Vergleichsoperatoren bei, wenn Sie eine Entscheidung überprüfen.
Überprüfen Sie Bewertung, Einreichung und Plattformstatus separat
Eine abgeschlossene Bewertung kann bedeuten, dass keine Objekte die Bedingungen erfüllten. Wenn sich ein Objekt qualifiziert, prüfen Sie, ob eine Aktion übermittelt wurde, ob die Plattform diese akzeptiert hat und ob der entsprechende Status zurückgelesen wurde. Jeder Schritt erfordert seine eigenen Beweise.
Die spätere Beobachtung eines angehaltenen Objekts allein beweist nicht, dass diese Regel die Änderung verursacht hat. Vergleichen Sie Objektkennungen, Aktionszeitstempel, Vorgangsdatensätze und Rücklesezeiten und prüfen Sie, ob manuelle Aktionen oder andere Regeln eingreifen.
- Auswertung: Welche Eingaben wurden verwendet und welche Objekte qualifizierten sich oder wurden übersprungen?
- Operation: Welche Aktion wurde für welches Objekt übermittelt und welches Ergebnis wurde zurückgegeben?
- Readback: Welcher Zustand wurde beobachtet, wann wurde er aktualisiert und gehört er zum beabsichtigten Objekt?
Stellen Sie nur die Arbeit wieder her, die ungelöst bleibt
Wenn nur ein Teil einer Charge bestätigte Ergebnisse aufweist, listen Sie bestätigte, fehlgeschlagene und ungelöste Objekte separat auf. Eine Zeitüberschreitung oder ein verzögertes Zurücklesen bedeutet nicht unbedingt, dass die Aktion nicht ausgeführt wurde. Überprüfen Sie den vorhandenen Plattformstatus und die Betriebsaufzeichnungen, bevor Sie die Arbeit wiederholen.
Notieren Sie das Problem, bereits durchgeführte Prüfungen, die nächste Aktion und die verantwortliche Person. Nachdem die Daten oder der Zugriff wiederhergestellt wurden, überprüfen Sie die geltenden Bedingungen erneut. Ein früherer Auslöser stellt nicht sicher, dass dieselbe Aktion auch jetzt noch angemessen ist.
Häufig gestellte Fragen
Beweist eine erfolgreiche Regelausführung, dass eine Anzeige pausiert wurde?
Nein. Überprüfen Sie qualifizierte Objekte, übermittelte Aktionsergebnisse und den entsprechenden Plattform-Readback und behalten Sie die Zeitstempel für jeden Schritt bei.
Kann ein fehlender Bestellwert als Null ROAS behandelt werden?
Ersetzen Sie einen nicht verfügbaren Conversion-Wert nicht durch eine beobachtete Null. Legen Sie Abdeckungs- und Berichtsdefinitionen fest, bevor Sie Bedingungen bewerten, die von der Metrik abhängen.
Sollte der gesamte Stapel nach einer Zeitüberschreitung wiederholt werden?
Überprüfen Sie zunächst die übermittelten Aktionen und den aktuellen Plattformstatus. Trennen Sie bestätigte, fehlgeschlagene und ungelöste Objekte und stellen Sie dann unvollständige Arbeiten wieder her.