Kluczowa idea
Przed oceną reguły sprawdź zakres konta, granice raportowania i dostępność metryk. Następnie sprawdź oddzielnie wyzwalacz, przesłaną akcję i odczyt platformy. Samo pomyślne uruchomienie reguły nie oznacza, że reklama została wstrzymana.
Zdefiniuj obiekty i granicę raportowania
Określ konta, poziom reklamy i okno raportowania objęte regułą. Operator powinien być w stanie wyjaśnić, dlaczego obiekt został uwzględniony i potwierdzić, że wykluczone obiekty wykraczają poza zakres. Zapisz czas oceny, strefę czasową konta i czas odświeżania danych, tak aby wydatki i wartość konwersji odnosiły się do tego samego okresu.
Jest to metoda weryfikacji, a nie uniwersalny próg pauzy. Osoba odpowiedzialna za reklamę powinna określić progi, korzystając z konwencji raportowania biznesowego.
- Potwierdź konta, poziom obiektu i filtry.
- Potwierdź okno raportowania, strefę czasową, walutę i źródło wartości konwersji.
- Określ, kto może zmienić regułę i rozwiązać wyjątki.
Przed porównaniem wartości sprawdź dostępność
Zaobserwowane zero i niedostępny wynik niosą ze sobą różne informacje. Jeśli reguła wymaga wartości zamówienia, ale odpowiednie dane biznesowe nie zostały zsynchronizowane, zastąpienie brakującej kwoty zerem nie może ustalić niskiego poziomu ROAS.
Zachowaj dostępne dane, oczekujące aktualizacje, niewystarczający dostęp i niemające zastosowania metryki w sposób widoczny w zapisie przeglądu. Gdy wymagana metryka jest niedostępna, przed zezwoleniem na wykonanie sprawdź dane i sposób obsługi tego stanu przez regułę. Brak dowodów nie oznacza straty biznesowej.
Przelicz ponownie przykładowy warunek
To jest logiczny przykład, a nie zalecenie progowe czy rzeczywisty wynik kampanii. Załóżmy, że reguła wymaga wydania co najmniej 100, a ROAS poniżej 1. Obiekt z wydatkiem 120 i dostępną wartością konwersji 60, w ramach tej samej waluty i definicji raportowania, ma ROAS wynoszący 60 / 120 = 0,5. Obydwa warunki są spełnione.
Jeśli wydatki pozostają na poziomie 120, ale wartość konwersji jest niedostępna, na podstawie bieżących dowodów nie można ustalić drugiego warunku. Nie wymuszaj obliczeń ROAS, gdy wydatki wynoszą zero. Podczas sprawdzania decyzji zachowaj licznik, mianownik i operatory porównania.
Sprawdź oddzielnie ocenę, przesłanie i stan platformy
Zakończenie oceny może oznaczać, że żaden obiekt nie spełnił warunków. Kiedy obiekt się zakwalifikuje, sprawdź, czy została zgłoszona akcja, czy platforma ją zaakceptowała i czy odpowiedni stan został ponownie odczytany. Każdy krok wymaga własnych dowodów.
Późniejsza obserwacja zatrzymanego obiektu sama w sobie nie dowodzi, że ta reguła spowodowała zmianę. Dopasuj identyfikatory obiektów, znaczniki czasu działań, zapisy operacji i czasy odczytu oraz sprawdź, czy nie występują ręczne działania lub inne reguły.
- Ocena: jakie dane wejściowe zostały wykorzystane i które obiekty zostały zakwalifikowane lub pominięte?
- Operacja: jaka akcja została wykonana dla jakiego obiektu i jaki wynik został zwrócony?
- Odczyt: jaki stan zaobserwowano, kiedy został odświeżony i czy należy on do zamierzonego obiektu?
Odzyskaj tylko tę pracę, która pozostaje nierozwiązana
Jeśli tylko część partii uzyskała potwierdzone wyniki, należy osobno wyświetlić listę obiektów potwierdzonych, zakończonych niepowodzeniem i nierozwiązanych. Przekroczenie limitu czasu lub opóźnione odczytanie niekoniecznie oznaczają, że akcja nie została wykonana. Przed powtórzeniem pracy sprawdź istniejące zapisy dotyczące stanu platformy i działania.
Zapisz problem, już wykonane kontrole, następną czynność i osobę odpowiedzialną. Po przywróceniu danych lub dostępu należy ponownie ocenić obowiązujące warunki. Wcześniejszy wyzwalacz nie oznacza, że to samo działanie jest nadal właściwe.
Często zadawane pytania
Czy pomyślne uruchomienie reguły oznacza, że reklama została wstrzymana?
Nie. Sprawdź kwalifikujące się obiekty, przesłane wyniki działań i odpowiednią informację zwrotną z platformy, zachowując znaczniki czasu dla każdego kroku.
Czy brakującą wartość zamówienia można potraktować jako zero ROAS?
Nie zastępuj niedostępnej wartości konwersji obserwowanym zerem. Przed oceną warunków zależnych od metryki ustal definicje zakresu i raportowania.
Czy po upływie limitu czasu należy powtórzyć całą partię?
Najpierw sprawdź przesłane działania i bieżący stan platformy. Oddziel obiekty potwierdzone, zakończone niepowodzeniem i nierozwiązane, a następnie odzyskaj pracę, która pozostaje niekompletna.