Anahtar fikir
Bir kuralı değerlendirmeden önce hesap kapsamını, raporlama sınırlarını ve ölçüm kullanılabilirliğini doğrulayın. Ardından tetikleyiciyi, gönderilen eylemi ve platform geri bildirimini ayrı ayrı kontrol edin. Başarılı bir kural çalıştırma tek başına bir reklamın duraklatıldığını kanıtlamaz.
Nesneleri ve raporlama sınırını tanımlayın
Bir kuralın kapsadığı hesapları, reklam düzeyini ve raporlama penceresini belirtin. Operatör, bir nesnenin neden dahil edildiğini açıklayabilmeli ve hariç tutulan nesnelerin kapsam dışında olduğunu doğrulayabilmelidir. Değerlendirme süresini, hesabın saat dilimini ve veri yenileme süresini kaydedin; böylece harcama ve dönüşüm değeri aynı döneme karşılık gelir.
Bu bir doğrulama yöntemidir, evrensel bir duraklatma eşiği değil. Reklamdan sorumlu kişi, iş raporlama kurallarını kullanarak eşikleri tanımlamalıdır.
- Hesapları, nesne düzeyini ve filtreleri onaylayın.
- Raporlama aralığını, saat dilimini, para birimini ve dönüşüm değeri kaynağını onaylayın.
- Kuralı kimin değiştirebileceğini ve istisnaları çözebileceğini belirleyin.
Değerleri karşılaştırmadan önce kullanılabilirliği kontrol edin
Gözlenen sıfır ve kullanılamayan sonuç farklı bilgiler taşır. Bir kural sipariş değeri gerektiriyorsa ancak ilgili iş verileri senkronize edilmemişse, eksik miktarın sıfırla değiştirilmesi düşük ROAS değerini oluşturamaz.
İnceleme kaydında mevcut verileri, bekleyen güncellemeleri, yetersiz erişimi ve uygulanamayan ölçümleri ayırt edilebilir şekilde tutun. Gerekli bir ölçüm mevcut olmadığında, yürütmeye izin vermeden önce verileri ve kuralın bu durumu nasıl işlediğini inceleyin. Eksik deliller iş kaybı anlamına gelmez.
Örnek koşulu yeniden hesaplama
Bu mantıksal bir örnektir; bir eşik önerisi veya gerçek bir kampanya sonucu değildir. Bir kuralın en az 100 harcama gerektirdiğini ve ROAS'nin 1'in altında olduğunu varsayalım. Aynı para birimi ve raporlama tanımı altında harcaması 120 ve kullanılabilir dönüşüm değeri 60 olan bir nesnenin ROAS değeri 60 / 120 = 0,5'tir. Her iki koşul da karşılanıyor.
Harcama 120 olarak kalırsa ancak dönüşüm değeri kullanılamıyorsa mevcut kanıtlardan ikinci koşul belirlenemez. Harcama sıfır olduğunda da ROAS hesaplamasını zorlamayın. Bir kararı incelerken pay, payda ve karşılaştırma operatörlerini koruyun.
Değerlendirmeyi, gönderimi ve platform durumunu ayrı ayrı doğrulayın
Tamamlanmış bir değerlendirme, hiçbir nesnenin koşulları karşılamadığı anlamına gelebilir. Bir nesne uygun olduğunda, bir eylemin gönderilip gönderilmediğini, platformun bunu kabul edip etmediğini ve karşılık gelen durumun tekrar okunup okunmadığını kontrol edin. Her adım kendi kanıtını gerektirir.
Duraklatılmış bir nesneyi daha sonra gözlemlemek, tek başına bu kuralın değişikliğe neden olduğunu kanıtlamaz. Nesne tanımlayıcılarını, eylem zaman damgalarını, işlem kayıtlarını ve tekrar okuma sürelerini eşleştirin ve araya giren manuel eylemleri veya diğer kuralları kontrol edin.
- Değerlendirme: Hangi girdiler kullanıldı ve hangi nesneler değerlendirildi veya atlandı?
- İşlem: Hangi nesne için hangi eylem gönderildi ve hangi sonuç döndürüldü?
- Tekrarlama: hangi durum gözlemlendi, ne zaman yenilendi ve amaçlanan nesneye ait mi?
Yalnızca çözümlenmemiş kalan işleri kurtarın
Bir grubun yalnızca bir kısmı sonuçları doğruladığında, onaylanmış, başarısız ve çözümlenmemiş nesneleri ayrı ayrı listeleyin. Zaman aşımı veya gecikmeli okuma, mutlaka eylemin gerçekleşmediği anlamına gelmez. Çalışmayı tekrarlamadan önce mevcut platform durumunu ve çalışma kayıtlarını kontrol edin.
Sorunu, gerçekleştirilen kontrolleri, sonraki eylemi ve sorumlu kişiyi kaydedin. Veriler veya erişim yeniden sağlandıktan sonra geçerli koşulları yeniden değerlendirin. Daha önceki bir tetikleyici, aynı eylemin şu anda hala uygun olduğunu kanıtlamaz.
Sık sorulan sorular
Başarılı bir kural çalıştırması reklamın duraklatıldığını kanıtlar mı?
Hayır. Her adım için zaman damgalarını saklayarak, uygun nesneleri, gönderilen eylem sonuçlarını ve ilgili platform tekrarını kontrol edin.
Eksik sipariş değeri sıfır ROAS olarak değerlendirilebilir mi?
Kullanılamayan dönüşüm değerini gözlemlenen sıfırla değiştirmeyin. Metriğe bağlı koşulları değerlendirmeden önce kapsam ve raporlama tanımlarını oluşturun.
Bir zaman aşımından sonra tüm parti tekrarlanmalı mı?
Öncelikle gönderilen eylemleri ve mevcut platform durumunu inceleyin. Onaylanmış, başarısız ve çözümlenmemiş nesneleri ayırın ve ardından tamamlanmamış işleri kurtarın.