Anahtar fikir
Raporları karşılaştırmadan önce hesap kapsamını, zaman sınırlarını, para birimi ve dönüşüm tanımlarını uyumlu hale getirin. Ortalama satır düzeyi oranları yerine, karşılaştırılabilir toplam dönüşüm değerinden ve toplam harcamadan birleştirilmiş ROAS'yi hesaplayın.
Raporlama sınırıyla başlayın
Her raporun kullandığı hesapları, tarih aralığını ve saat dilimini kaydedin. Bir reklam hesabındaki bugün, bir operatörün bilgisayarındaki bugünden farklı bir aralığı kapsayabilir. Eşleşen tarih etiketleri mutlaka temel dönemle eşleşmez.
Yerel gece yarısından şu andaki ana kadar uzanan bir rapor, başlıklar aynı görünse bile, 24 saatlik tam bir günle doğrudan karşılaştırılamaz. Sınırları hizalayın ve halen devam eden herhangi bir dönemi tanımlayın.
- Hesap listesi ve raporlama düzeyi aynı mı?
- Başlangıç saati, bitiş saati ve saat dilimi eşleşiyor mu?
- Her iki raporda da ekstra filtreler var mı?
Dönüşüm değerinin ne anlama geldiğini belirleyin
Dönüşüm değeri, seçilen dönüşüm etkinliklerine ve bunlara atanan değerlere bağlıdır. Bir iş sistemindeki platformla ilişkilendirilen dönüşüm değeri ve sipariş toplamları, her ikisi de para birimi kullandığı için aynı alan olarak değerlendirilmemelidir.
Etkinliği, ilişkilendirme kapsamını, para birimini ve geri ödemeler gibi düzenlemelerin uygulanmasını belgeleyin. Amaç, başka birinin yeniden üretebileceği bir tanım oluşturmaktır. Aşağıdaki resmi Google Reklam referansı, dönüşüm değerlerinin temel rolünü açıklamaktadır.
Birleşik oranı yeniden hesaplayın
ROAS, dönüşüm değerinin reklam harcamasına bölünmesiyle elde edilen değerdir. Karşılaştırılabilir satırları bir araya getirmek için, bölmeden önce değerleri ve maliyetleri ayrı ayrı toplayın. Farklı para birimlerindeki tutarların eklenebilmesi için açık bir dönüştürme politikasının da olması gerekir.
Performans karşılaştırmasını değil, bir hesaplama örneğini düşünün: A grubu 100 harcar ve 300 değerini kaydeder, ROAS 3 verir. Grup B 900 harcar ve 900 değerini kaydeder, ROAS 1 verir. Aynı para birimi ve raporlama tanımıyla, birleşik ROAS 1200 / 1000 = 1,2 olur. 3 ve 1'in ortalaması hatalı bir şekilde 2 sonucunu verecektir.
Oran bir kar marjı değildir. Ürün maliyetleri, geri ödemeler ve diğer işletme giderleri ayrı bir karlılık analizine aittir.
Eksik değerleri sıfırdan farklı tutun
Sıfır, tanımlanmış bir kapsam altında gözlemlenen bir değerdir. Eksik, kullanılabilir sonuç olmadığı anlamına gelir. Eksik erişim, bekleyen senkronizasyon veya uygulanamayan bir alan, bir raporda sıfır olmak yerine kullanılamaz durumlarını korumalıdır.
Toplam yanlış göründüğünde filtreleri, yenileme süresini ve açığa çıkan hesapların listesini koruyun. Numarayı yorumlamadan önce kapsamı kontrol edin. Harcama sıfır olduğunda, bölmeyi zorlayarak sıralanabilir bir ROAS üretmeyin.
- Her raporun en son ne zaman yenilendiğini kaydedin.
- Yetkisiz, senkronize edilmemiş veya uygulanamaz öğeleri belirleyin.
- Temel harcama ve dönüşüm değerlerini yeniden hesaplama için hazır tutun.
Sık sorulan sorular
Neden her hesabın ROAS ortalamasını almıyorsunuz?
Hesapların farklı harcama ağırlıkları vardır. Aynı para birimindeki karşılaştırılabilir veriler için toplam dönüşüm değerini toplam harcamaya bölün.
Eksik veriler geçici olarak sıfır olarak kaydedilebilir mi?
Kullanılamayan verileri gözlemlenen sıfırdan ayrı tutun. Eksik kapsamı veya nedenini gösterin, ardından veriler mevcut olduğunda yeniden uzlaştırın.