الفكرة الرئيسية
قم بمواءمة نطاق الحساب والحدود الزمنية وتعريفات العملة والتحويل قبل مقارنة التقارير. احسب ROAS المجمعة من إجمالي قيمة التحويل وإجمالي الإنفاق المقارن، بدلاً من حساب متوسط النسب على مستوى الصف.
ابدأ بحدود التقارير
قم بتسجيل الحسابات ونطاق التاريخ والمنطقة الزمنية المستخدمة في كل تقرير. قد يغطي اليوم في الحساب الإعلاني فترة زمنية مختلفة عن اليوم على كمبيوتر المشغل. لا تتطابق تسميات التاريخ المطابقة بالضرورة مع الفترة الأساسية.
لا يمكن مقارنة التقرير الذي يغطي منتصف الليل المحلي حتى اللحظة الحالية مباشرةً بيوم كامل مكون من 24 ساعة، حتى لو كانت العناوين متشابهة. قم بمحاذاة الحدود وحدد أي فترة لا تزال جارية.
- هل قائمة الحسابات ومستوى التقارير متطابقان؟
- هل يتطابق وقت البدء ووقت الانتهاء والمنطقة الزمنية؟
- هل يحتوي أي من التقريرين على مرشحات إضافية؟
حدد المقصود بقيمة التحويل
تعتمد قيمة التحويل على أحداث التحويل المحددة والقيم المخصصة لها. لا ينبغي التعامل مع قيمة التحويل المنسوبة إلى النظام الأساسي وإجماليات الطلب من نظام الأعمال على أنها نفس الحقل لمجرد أن كلاهما يستخدم عملة.
قم بتوثيق الحدث ونطاق الإسناد والعملة ومعالجة التعديلات مثل المبالغ المستردة. والغرض من ذلك هو وضع تعريف يمكن لشخص آخر إعادة إنتاجه. يشرح مرجع إعلانات Google الرسمي أدناه الدور الأساسي لقيم التحويل.
إعادة حساب النسبة المجمعة
ROAS هي قيمة التحويل مقسومة على الإنفاق الإعلاني. لتجميع الصفوف القابلة للمقارنة، قم بجمع القيم والتكاليف بشكل منفصل قبل التقسيم. تحتاج المبالغ بعملات مختلفة أيضًا إلى سياسة تحويل واضحة قبل إضافتها.
خذ بعين الاعتبار مثال حسابي، وليس معيار أداء: تنفق المجموعة "أ" 100 وتسجل قيمة 300، مما يعطي ROAS 3. تنفق المجموعة "ب" 900 وتسجل قيمة 900، مما يعطي ROAS 1. وبنفس تعريف العملة وإعداد التقارير، يكون ROAS المدمج هو 1200 / 1000 = 1.2. إن متوسط 3 و1 سينتج 2 بشكل غير صحيح.
النسبة ليست هامش ربح. تنتمي تكاليف المنتج والمبالغ المستردة ونفقات التشغيل الأخرى إلى تحليل ربحية منفصل.
احتفظ بالقيم المفقودة منفصلة عن الصفر
الصفر هو قيمة ملحوظة ضمن نطاق محدد. المفقود يعني عدم توفر أي نتيجة قابلة للاستخدام. يجب أن يحتفظ الوصول غير الكامل أو المزامنة المعلقة أو الحقل غير القابل للتطبيق بحالته غير المتوفرة بدلاً من أن يصبح صفراً في التقرير.
عندما يبدو الإجمالي خاطئًا، احتفظ بالمرشحات ووقت التحديث وقائمة الحسابات غير المكشوفة. تحقق من التغطية قبل تفسير الرقم. عندما يكون الإنفاق صفرًا، لا تقم بتصنيع ROAS قابل للفرز عن طريق فرض القسمة.
- سجل متى تم تحديث كل تقرير آخر مرة.
- تحديد العناصر غير المصرح بها أو غير المتزامنة أو غير القابلة للتطبيق.
- احتفظ بقيم الإنفاق والتحويلات الأساسية متاحة لإعادة الحساب.
الأسئلة المتداولة
لماذا لا يتم حساب متوسط ROAS لكل حساب؟
الحسابات لها أوزان إنفاق مختلفة. للحصول على بيانات قابلة للمقارنة بنفس العملة، قم بقسمة إجمالي قيمة التحويل على إجمالي الإنفاق.
هل يمكن تسجيل البيانات المفقودة مؤقتًا على أنها صفر؟
احتفظ بالبيانات غير المتاحة منفصلة عن الصفر المرصود. أظهر التغطية أو السبب المفقود، ثم قم بالتسوية مرة أخرى عندما تصبح البيانات متاحة.