重要なアイデア
レポートを比較する前に、アカウントの範囲、時間境界、通貨および換算の定義を調整します。行レベルの比率を平均するのではなく、比較可能な合計コンバージョン値と合計支出から合計 ROAS を計算します。
レポート境界から始める
各レポートで使用されるアカウント、日付範囲、およびタイムゾーンを記録します。広告アカウントでの今日は、オペレーターのコンピュータでの今日とは異なる期間をカバーする可能性があります。日付ラベルの一致は、基になる期間と必ずしも一致するとは限りません。
現地の午前 0 時から現在までをカバーするレポートは、たとえ見出しが似ていても、1 日全体の 24 時間と直接比較することはできません。境界を調整し、まだ進行中の期間を特定します。
- アカウントリストとレポートレベルは同じですか?
- 開始時間、終了時間、タイムゾーンは合っていますか？
- どちらのレポートにも追加のフィルターはありますか?
コンバージョン値が何を意味するのかを確認する
コンバージョン値は、選択したコンバージョン イベントとそれに割り当てられた値によって異なります。プラットフォームに起因するコンバージョン値とビジネス システムからの注文合計は、両方とも通貨を使用しているという理由だけで同じフィールドとして扱うべきではありません。
イベント、帰属範囲、通貨、払い戻しなどの調整の扱いを文書化します。目的は、他の人が再現できる定義を確立することです。以下の公式 Google Ads リファレンスでは、コンバージョン値の基本的な役割について説明しています。
複合比率を再計算する
ROAS は、コンバージョン値を広告費用で割った値です。比較可能な行を集計するには、分割する前に値とコストを別々に合計します。異なる通貨での金額を追加するには、明示的な換算ポリシーも必要です。
パフォーマンス ベンチマークではなく計算例を考えてみましょう。グループ A は 100 を支出し、レコード値は 300 で、ROAS は 3 となります。グループ B は、900 を支出し、レコード値は 900 で、ROAS は 1 となります。同じ通貨とレポート定義を使用すると、ROAS の合計は 1200 / 1000 = 1.2 となります。 3 と 1 を平均すると、誤って 2 が生成されます。
この比率は利益率ではありません。製品コスト、返金およびその他の営業経費は、別の収益性分析に属します。
欠損値をゼロとは区別しておく
ゼロは、定義されたスコープの下で観測された値です。欠落している場合は、使用可能な結果がないことを意味します。不完全なアクセス、保留中の同期、または適用できないフィールドは、レポートでゼロになるのではなく、使用不可ステータスを保持する必要があります。
合計が間違っていると思われる場合は、フィルター、更新時間、および検出されていないアカウントのリストを保存します。数値を解釈する前にカバレッジを確認してください。支出がゼロの場合、強制的に除算してソート可能な ROAS を作成しないでください。
- 各レポートが最後に更新された日時を記録します。
- 未承認、非同期、または適用できないアイテムを特定します。
- 基礎となる費用とコンバージョン値を再計算に利用できるようにしておきます。
よくある質問
各アカウントの ROAS を平均してみませんか?
アカウントにはさまざまな支出ウェイトがあります。同じ通貨で比較可能なデータの場合は、合計コンバージョン値を合計支出で割ります。
欠損データを一時的にゼロとして記録することはできますか?
利用できないデータを、観測されたゼロとは区別して保管します。欠落しているカバレッジまたは理由を示し、データが利用可能になったときに再度調整します。