Het sleutelidee
Stem het accountbereik, de tijdsgrenzen, de valuta en de conversiedefinities op elkaar af voordat u rapporten vergelijkt. Bereken de gecombineerde ROAS op basis van de vergelijkbare totale conversiewaarde en totale uitgaven, in plaats van de verhoudingen op rijniveau te middelen.
Begin met de rapportagegrens
Registreer de accounts, het datumbereik en de tijdzone die door elk rapport worden gebruikt. Vandaag in een advertentieaccount kan een ander interval bestrijken dan vandaag op de computer van een operator. Overeenkomende datumlabels komen niet noodzakelijkerwijs overeen met de onderliggende periode.
Een rapport dat lokale middernacht tot nu toe bestrijkt, kan niet rechtstreeks worden vergeleken met een volledige dag van 24 uur, ook al lijken de titels op elkaar. Breng de grenzen op één lijn en identificeer elke periode die nog aan de gang is.
- Zijn de rekeninglijst en het rapportageniveau identiek?
- Komen de starttijd, eindtijd en tijdzone overeen?
- Heeft elk rapport extra filters?
Bepaal wat conversiewaarde betekent
De conversiewaarde is afhankelijk van de geselecteerde conversiegebeurtenissen en de daaraan toegewezen waarden. Aan het platform toegeschreven conversiewaarde en ordertotalen van een bedrijfssysteem mogen niet als hetzelfde veld worden behandeld, simpelweg omdat beide een valuta gebruiken.
Documenteer de gebeurtenis, de reikwijdte van de toeschrijving, de valuta en de behandeling van aanpassingen zoals restituties. Het doel is om een definitie vast te stellen die iemand anders kan reproduceren. In de officiële verwijzing naar Google-advertenties hieronder wordt de fundamentele rol van conversiewaarden uitgelegd.
Bereken de gecombineerde verhouding opnieuw
ROAS is de conversiewaarde gedeeld door de advertentie-uitgaven. Als u vergelijkbare rijen wilt aggregeren, telt u de waarden en kosten afzonderlijk op voordat u gaat delen. Bedragen in verschillende valuta's hebben ook een expliciet conversiebeleid nodig voordat ze kunnen worden toegevoegd.
Beschouw een rekenvoorbeeld, geen prestatiebenchmark: groep A geeft 100 uit en registreert een waarde van 300, wat ROAS van 3 oplevert. Groep B geeft 900 uit en registreert een waarde van 900, wat ROAS van 1 oplevert. Met dezelfde valuta- en rapportagedefinitie is de gecombineerde ROAS 1200/1000 = 1,2. Het middelen van 3 en 1 zou ten onrechte 2 opleveren.
De ratio is geen winstmarge. Productkosten, restituties en andere bedrijfskosten horen thuis in een aparte winstgevendheidsanalyse.
Houd ontbrekende waarden gescheiden van nul
Nul is een waargenomen waarde binnen een gedefinieerd bereik. Ontbrekend betekent dat er geen bruikbaar resultaat beschikbaar is. Onvolledige toegang, lopende synchronisatie of een niet-toepasselijk veld moeten hun niet-beschikbare status behouden in plaats van nul te worden in een rapport.
Als een totaal er verkeerd uitziet, bewaar dan de filters, vernieuw de tijd en de lijst met ongedekte accounts. Controleer de dekking voordat u het nummer interpreteert. Als de uitgaven nul zijn, maak dan geen sorteerbare ROAS door een deling te forceren.
- Registreer wanneer elk rapport voor het laatst is vernieuwd.
- Identificeer ongeautoriseerde, niet-gesynchroniseerde of niet-toepasbare items.
- Houd de onderliggende uitgaven- en conversiewaarden beschikbaar voor herberekening.
Veelgestelde vragen
Waarom zou u niet het gemiddelde van de ROAS van elk account nemen?
Accounts hebben verschillende bestedingsgewichten. Voor vergelijkbare gegevens in dezelfde valuta deelt u de totale conversiewaarde door de totale uitgaven.
Kunnen ontbrekende gegevens tijdelijk als nul worden vastgelegd?
Houd niet-beschikbare gegevens gescheiden van een waargenomen nul. Toon de ontbrekende dekking of reden en stem opnieuw af wanneer de gegevens beschikbaar komen.