핵심 아이디어
보고서를 비교하기 전에 계정 범위, 시간 경계, 통화 및 변환 정의를 조정하세요. 행 수준 비율을 평균화하는 대신 비교 가능한 총 전환 가치와 총 지출에서 결합된 ROAS를 계산합니다.
보고 경계부터 시작하세요
각 보고서에 사용된 계정, 날짜 범위 및 시간대를 기록합니다. 오늘의 광고 계정은 운영자의 컴퓨터에서 오늘과 다른 간격을 다룰 수 있습니다. 일치하는 날짜 레이블이 반드시 기본 기간과 일치하지는 않습니다.
현지 자정부터 현재 순간까지를 다루는 보고서는 제목이 비슷하더라도 하루 24시간 전체와 직접 비교할 수 없습니다. 경계를 정렬하고 아직 진행 중인 기간을 식별합니다.
- 계정 목록과 보고 수준이 동일합니까?
- 시작시간, 종료시간, 시간대가 일치하나요?
- 두 보고서 모두 추가 필터가 있나요?
전환 가치가 무엇을 의미하는지 파악하세요.
전환 가치는 선택한 전환 이벤트와 이에 할당된 가치에 따라 달라집니다. 플랫폼 기여 전환 가치와 비즈니스 시스템의 주문 합계는 둘 다 통화를 사용한다는 이유만으로 동일한 필드로 처리되어서는 안 됩니다.
이벤트, 귀속 범위, 통화 및 환불과 같은 조정 처리를 문서화합니다. 목적은 다른 사람이 재현할 수 있는 정의를 확립하는 것입니다. 아래의 공식 Google 광고 참조에서는 전환 가치의 기본 역할을 설명합니다.
결합 비율을 다시 계산합니다.
ROAS는 전환 가치를 광고 지출로 나눈 값입니다. 비교 가능한 행을 집계하려면 나누기 전에 값과 비용을 별도로 합산하세요. 다른 통화로 된 금액도 추가하기 전에 명시적인 변환 정책이 필요합니다.
성능 벤치마크가 아닌 계산 예를 생각해 보십시오. 그룹 A는 100을 지출하고 값 300을 기록하여 ROAS에 3을 제공합니다. 그룹 B는 900을 지출하고 값 900을 기록하여 ROAS에 1을 제공합니다. 동일한 통화 및 보고 정의를 사용하면 결합된 ROAS는 1200 / 1000 = 1.2입니다. 3과 1을 평균하면 2가 잘못 생성됩니다.
비율은 이익 마진이 아닙니다. 제품 비용, 환불 및 기타 운영 비용은 별도의 수익성 분석에 속합니다.
누락된 값을 0과 구별되도록 유지
0은 정의된 범위에서 관찰된 값입니다. 누락은 사용 가능한 결과가 없음을 의미합니다. 불완전한 액세스, 보류 중인 동기화 또는 적용할 수 없는 필드는 보고서에서 0이 되는 대신 사용할 수 없는 상태를 유지해야 합니다.
총계가 잘못된 것으로 보이는 경우 필터, 새로 고침 시간 및 발견되지 않은 계정 목록을 유지하세요. 번호를 해석하기 전에 적용 범위를 확인하십시오. 지출이 0인 경우 분할을 강제하여 정렬 가능한 ROAS를 제조하지 마십시오.
- 각 보고서가 마지막으로 새로 고쳐진 시간을 기록합니다.
- 인증되지 않았거나 동기화되지 않았거나 적용할 수 없는 항목을 식별합니다.
- 재계산에 사용할 수 있는 기본 지출 및 전환 가치를 유지하세요.
자주 묻는 질문
각 계정의 ROAS를 평균화하면 어떨까요?
계정마다 지출 가중치가 다릅니다. 동일한 통화로 비교 가능한 데이터의 경우 총 전환 가치를 총 지출로 나눕니다.
누락된 데이터가 일시적으로 0으로 기록될 수 있나요?
관찰된 0과 별개로 사용할 수 없는 데이터를 유지합니다. 누락된 적용 범위나 이유를 표시한 후 데이터를 사용할 수 있게 되면 다시 조정하세요.