Idea utama
Jajarkan skop akaun, sempadan masa, mata wang dan definisi penukaran sebelum membandingkan laporan. Kira gabungan ROAS daripada jumlah nilai penukaran dan jumlah perbelanjaan yang setanding, dan bukannya purata nisbah peringkat baris.
Mulakan dengan sempadan pelaporan
Catatkan akaun, julat tarikh dan zon masa yang digunakan oleh setiap laporan. Hari ini dalam akaun iklan mungkin meliputi selang masa yang berbeza dari hari ini pada komputer pengendali. Label tarikh yang sepadan tidak semestinya sepadan dengan tempoh asas.
Laporan yang meliputi tengah malam tempatan hingga saat semasa tidak boleh dibandingkan secara langsung dengan hari 24 jam yang lengkap, walaupun tajuknya kelihatan sama. Jajarkan sempadan dan kenal pasti mana-mana tempoh yang masih berjalan.
- Adakah senarai akaun dan tahap pelaporan adalah sama?
- Adakah masa mula, masa tamat dan zon masa sepadan?
- Adakah mana-mana laporan mempunyai penapis tambahan?
Kenal pasti maksud nilai penukaran
Nilai penukaran bergantung pada peristiwa penukaran yang dipilih dan nilai yang diberikan kepada peristiwa tersebut. Nilai penukaran yang dikaitkan dengan platform dan jumlah pesanan daripada sistem perniagaan tidak boleh dianggap sebagai medan yang sama hanya kerana kedua-duanya menggunakan mata wang.
Dokumentasikan acara, skop atribusi, mata wang dan rawatan pelarasan seperti bayaran balik. Tujuannya adalah untuk mewujudkan definisi yang boleh dihasilkan semula oleh orang lain. Rujukan Iklan Google rasmi di bawah menerangkan peranan asas nilai penukaran.
Kira semula nisbah gabungan
ROAS ialah nilai penukaran dibahagikan dengan perbelanjaan pengiklanan. Untuk mengagregat baris yang setanding, jumlahkan nilai dan kos secara berasingan sebelum membahagikan. Jumlah dalam mata wang yang berbeza juga memerlukan dasar penukaran yang jelas sebelum ia boleh ditambah.
Pertimbangkan contoh pengiraan, bukan penanda aras prestasi: kumpulan A membelanjakan 100 dan merekodkan nilai 300, memberikan ROAS daripada 3. Kumpulan B membelanjakan 900 dan merekodkan nilai 900, memberi ROAS daripada 1. Dengan mata wang dan definisi pelaporan yang sama, digabungkan ROAS ialah 1200 / 1000 = 1.2. Purata 3 dan 1 akan menghasilkan 2 secara salah.
Nisbah bukan margin keuntungan. Kos produk, bayaran balik dan perbelanjaan operasi lain tergolong dalam analisis keuntungan yang berasingan.
Pastikan nilai yang hilang berbeza daripada sifar
Sifar ialah nilai yang diperhatikan di bawah skop yang ditentukan. Hilang bermakna tiada hasil yang boleh digunakan tersedia. Akses yang tidak lengkap, penyegerakan yang belum selesai atau medan yang tidak berkenaan harus mengekalkan statusnya yang tidak tersedia dan bukannya menjadi sifar dalam laporan.
Apabila jumlahnya kelihatan salah, kekalkan penapis, masa muat semula dan senarai akaun yang ditemui. Semak liputan sebelum mentafsir nombor. Apabila perbelanjaan adalah sifar, jangan buat ROAS boleh diisih dengan memaksa pembahagian.
- Catat bila setiap laporan kali terakhir dimuat semula.
- Kenal pasti item yang tidak dibenarkan, tidak segerak atau tidak berkenaan.
- Pastikan nilai perbelanjaan dan penukaran asas tersedia untuk pengiraan semula.
Soalan lazim
Mengapa tidak purata ROAS setiap akaun?
Akaun mempunyai pemberat perbelanjaan yang berbeza. Untuk data setanding dalam mata wang yang sama, bahagikan jumlah nilai penukaran dengan jumlah perbelanjaan.
Bolehkah data yang hilang direkodkan sebagai sifar buat sementara waktu?
Pastikan data yang tidak tersedia berbeza daripada sifar yang diperhatikan. Tunjukkan liputan atau alasan yang hilang, kemudian selaraskan semula apabila data tersedia.